阿尔法一代 "购买行为与价值观调查 ～ 如何吸引 "阿尔法一代 "购买对象注意力的提示摘录

东急机构株式会社（总部：东京都港区；总裁兼首席执行官：小坂俊之）欣然宣布，其阿尔法世代实验室（分析阿尔法世代趋势的团队）开展了一项关于阿尔法世代购买行为/价值观的调查。

许多公司都将 2010 年后出生的 "阿尔法一代 "作为下一个采购目标。我们的 "阿尔法一代实验室"（*1）开展了一项调查，以了解 "阿尔法一代 "选择和购买产品的过程，以及他们在多大程度上受到其父母的影响。通过聚焦α一代特别感兴趣的与美容、食品和娱乐相关的产品类别，我们旨在厘清他们的特点，并提取了一些针对α一代的提示，例如，为了鼓励他们购买产品和使用服务，是接近他们更有效还是接近他们的父母更有效。我们提取了一些针对 α 世代的提示。

为了了解趋势，调查还涵盖了 1995 年至 2010 年出生的 Z 世代以及 Z 世代的父母。在设计调查时，我们使用了XICA的分析解决方案FINDER（*2）来补充数字原生一代的价值观现实，并参考社交网站上的言论来设计调查。

主要调查结果。

美容：阿尔法一代对含有可持续发展目标信息的护肤品品牌有很高的购买意愿！

在护肤品（乳液）方面，与 Z 世代相比，"环保 "和 "尊重性别平等和多样性 "品牌的购买意向更高。尊重性别平等和多样性 "对男孩的影响高于女孩。

继续购买基于可持续发展目标宣传的产品的意愿（护肤品（乳液）

食品：与他们的父母相比，α 代在网上对商店和交易进行了更多的研究！

一半的 α 代人比他们的父母更喜欢在网上查询连锁餐厅的信息，30% 的人比他们的父母更了解优惠券和优惠活动。

玩"：与父辈相比，α 代对智能手机游戏的付费程度有很大不同！

就他们付费购买的智能手机游戏而言，α 代父母想象中孩子玩的游戏与孩子付费购买的游戏之间存在很大差异。此外，与 Z 世代的父母相比，α 世代的父母更关心智能手机游戏收费的实际情况，由此可以推断，父母对α 世代作为数字原住民的实际情况掌握得并不准确。

调查摘要

调查题目：α 代购买行为/价值观调查

调查方法：互联网调查

调查对象： 共 2 958 个样本（α 代：512 个）

　　　　　　　　(α一代：512；Z一代：800）、

　　　　　　　　 α一代的父母：1,087，Z一代的父母：559)

调查类别：护肤、外出就餐、智能手机游戏

调查时间：2024 年 3 月。

调查对象。

*1 什么是阿尔法一代实验室？

目标调查实验室，通过将 10 年后在消费行为中发挥核心作用的 α 代人的价值观和特征与购买行为联系起来，分析其价值观和特征，从而根据目标理解制定战略、计划、实施和广告表达。

*2 "FINDER"（XICA）。

FINDER "是XICA独有的分析解决方案，它利用数据科学，通过设置与搜索主题相匹配的关键词，从社交网站（主要是X（原Twitter））、新闻和博客等的文本数据中提取并分析消费者个人的 "自发评论"。XICA 独有的分析解决方案，利用数据科学从社交网站、新闻和博客的文本数据中提取和分析个人消费者的 "自发言论"。通过了解每个分类主题的 "流行趋势 "和 "关系"，可以加深对客户的了解，并为市场策略找到蛛丝马迹。