开发了 "老年人脑波提示"。

Tokyu Agency Inc. (总部：东京港区；总裁兼首席执行官：Toshiyuki Kosaka）宣布开发基于脑电波数据的 "老年人脑电波 TIPS"，作为一种新的创意方法。

该公司致力于开发和提供 "数据与创意 "相结合的综合解决方案，有效促进客户的业务增长。

在 "脑电波项目"（*1）中，我们正在研究在电视广告的创意表现中，基于脑电波数据（*2），什么样的信息会导致购买行为。现在，我们已从创作者的经验和知识以及战略策划者的战略观点出发，对老年人观看电视广告时测得的脑电波数据进行了研究和分析，并汇编成 "老年人脑电波提示"（Brainwave TIPS for Seniors）。

老年人脑电波 TIPS

老年人（60-70 岁）接触电视的机会较多，是购买行为的重要目标群体。我们对他们进行了调查，分析他们在观看美容、健康和保险类电视广告时的脑电波运动。结果，我们不仅确认了不同年龄段老年人的特征，还确认了不同性别老年人的特征。

提示 1.

＜老年女性喜欢 "积极"。

在向老年妇女传递信息时，应避免对 "老龄化 "的负面描述。与其激发情结，不如想象解决问题后的美好结果，从而引起兴趣和好感。

[提示 2］

<高龄男性会被 "合乎逻辑 "的交流方式所激起兴趣。

资深男性往往对逻辑性强地解释如何解决 "问题 "的广告感兴趣。按顺序解释产品及其功能和特点的广告结构更容易被理解。

提示 3

＜老年人不喜欢所有的 "歌舞广告"。

注意不要让歌舞广告信息过多。如果歌曲、旋律、形象、舞蹈、产品特点等信息接踵而至，就很难理解。如果为了让受众记住产品，只传达产品的名称和简单特征，那么用动作和声音来传达信息是可以接受的。

1 "脑波项目"。

一个内部脑电波研发项目，根据脑电波数据分析开发创意方法和广告表现形式。团队由创意人员、战略策划人员、数字策划人员和数据分析师组成。迄今为止，已对 300 多人的脑电波数据进行了分析，并将于 2023 年春季开发出针对 20 至 40 岁人群的脑电波 TIPS。

脑电图项目

*2 用于分析的 "脑电图数据"。

XICA 测量的实际数据。该系统采用独特的算法，分析脑电图数据、目标受众问卷调查和创意元素之间的关系，从而找出能够产生商业效应的创意元素，并在创意开发中加以利用。在观看商业广告时，通过在头部佩戴电极获得 16 个脑电波波形，并将其转换成以下三个波形，并将其可视化。数据转换成以下三种波形并可视化。

情感距离：与目标的情感距离（接近/逃离）程度。

情绪强度：情绪的大小和无意识中的反应程度。

注意力：主动处理信息的程度。