开发了 "老年人脑波提示"。
~EEG 数据显示了对电视商业广告的特征反应。
株式会社東急エージェンシー
Tokyu Agency Inc. (总部:东京港区;总裁兼首席执行官:Toshiyuki Kosaka)宣布开发基于脑电波数据的 "老年人脑电波 TIPS",作为一种新的创意方法。
该公司致力于开发和提供 "数据与创意 "相结合的综合解决方案,有效促进客户的业务增长。
在 "脑电波项目"(*1)中,我们正在研究在电视广告的创意表现中,基于脑电波数据(*2),什么样的信息会导致购买行为。现在,我们已从创作者的经验和知识以及战略策划者的战略观点出发,对老年人观看电视广告时测得的脑电波数据进行了研究和分析,并汇编成 "老年人脑电波提示"(Brainwave TIPS for Seniors)。
老年人脑电波 TIPS
老年人(60-70 岁)接触电视的机会较多,是购买行为的重要目标群体。我们对他们进行了调查,分析他们在观看美容、健康和保险类电视广告时的脑电波运动。结果,我们不仅确认了不同年龄段老年人的特征,还确认了不同性别老年人的特征。
提示 1.
<老年女性喜欢 "积极"。
在向老年妇女传递信息时,应避免对 "老龄化 "的负面描述。与其激发情结,不如想象解决问题后的美好结果,从而引起兴趣和好感。
[提示 2]
<高龄男性会被 "合乎逻辑 "的交流方式所激起兴趣。
资深男性往往对逻辑性强地解释如何解决 "问题 "的广告感兴趣。按顺序解释产品及其功能和特点的广告结构更容易被理解。
提示 3
<老年人不喜欢所有的 "歌舞广告"。
注意不要让歌舞广告信息过多。如果歌曲、旋律、形象、舞蹈、产品特点等信息接踵而至,就很难理解。如果为了让受众记住产品,只传达产品的名称和简单特征,那么用动作和声音来传达信息是可以接受的。
1 "脑波项目"。
一个内部脑电波研发项目,根据脑电波数据分析开发创意方法和广告表现形式。团队由创意人员、战略策划人员、数字策划人员和数据分析师组成。迄今为止,已对 300 多人的脑电波数据进行了分析,并将于 2023 年春季开发出针对 20 至 40 岁人群的脑电波 TIPS。
脑电图项目
*2 用于分析的 "脑电图数据"。
XICA 测量的实际数据。该系统采用独特的算法,分析脑电图数据、目标受众问卷调查和创意元素之间的关系,从而找出能够产生商业效应的创意元素,并在创意开发中加以利用。在观看商业广告时,通过在头部佩戴电极获得 16 个脑电波波形,并将其转换成以下三个波形,并将其可视化。数据转换成以下三种波形并可视化。
情感距离:与目标的情感距离(接近/逃离)程度。
情绪强度:情绪的大小和无意识中的反应程度。
注意力:主动处理信息的程度。