东急广告、三菱食品、unerry， 正式推出可将户外广告（OOH）的购买效果（零售媒体影响力） 可视化的服务

东急广告株式会社、三菱食品株式会社和unerry株式会社这三家公司将于2026年6月25日起，推出一项专门针对东急线沿线的OOH（Out Of Home＝户外广告）服务，该服务可将从广告接触到购买的整个过程的效果（零售媒体影响力）可视化。

启动“零售媒体影响力”可视化服务

该服务通过整合ID-POS数据与位置信息数据，能够定量评估以往难以把握的OOH广告对购买行为的贡献。在先行实施的预验证（饮料品类）中，确认了接触过OOH广告的受众购买目标商品的比率约为未接触者的2倍。

此外，本次数据联动所处理的数据不包含个人信息，数据对接将在充分考虑隐私保护的前提下，于安全环境中进行。

■目的与背景

近年来，户外广告作为接触品牌的渠道正受到重新重视，与此同时，“其对实际购买的贡献程度究竟如何”这一问题，已被视为企业营销活动中的重要课题。

然而，OOH广告难以像数字广告那样进行直接的转化率测量，难以准确把握投资回报率，这一直是长期以来的难题。

基于这一背景，三家公司决定联合提供一项服务，将户外广告的效果与购买数据关联起来进行验证。

■服务概要与特点

本服务将东急线沿线的OOH广告（户外、交通、店头数字标牌广告等）的效果，从“是否看到广告（或是否有看到广告的可能性）”到“是否实际促成购买”进行定量可视化。

通过ID-POS数据×位置信息数据，将OOH广告的购买效果可视化的分析解决方案

(特点1) OOH广告×购买数据的整合分析

利用东急线沿线的流通数据（仅限授权数据），针对约500万东急线沿线用户，精准掌握其接触OOH广告的可能性。

(特点2)定量购买效果验证

通过对比广告接触人群与非接触人群，计算出购买效果（购买率及人均购买金额）。在前期验证中，复合接触人群的购买率约为非接触人群的1.9倍，这明确证实了OOH广告的效果。

(特点3)可视化复合媒体接触效果

除车站广告、车厢广告、街头媒体外，还可将数字广告纳入分析，对单独接触和复合接触的效果进行分析。（关于数字广告，需要制定以分析为前提的投放方案）

■前期验证中确认的购买提升率

1. 饮料类别A

针对在涩谷2块大型电子屏上投放的广告，我们对接触广告者与未接触者的购买行为进行了监测。

- 仅接触单一媒体的受众：购买率约为未接触者的1.8倍

- 接触2个媒体的受众：购买率约为未接触者的1.9倍

研究证实，媒体接触次数越多，购买率越高，这定量证明了组合使用多种户外广告媒体（OOH）进行广告策划的有效性。通过在车站、列车、街道等生活动线上设置多个接触点的“复合接触”来提升购买率，正是与本服务联动投放广告所独有的优势。

2. 饮料类别B

在列车上投放的广告中，也证实了广告投放期间接触广告人群的目标商品购买率约为未接触人群的2倍，人均购买金额也约为1.1倍。

从车站、街道的大型显示屏到列车广告，无论媒体类型如何，都能采用统一的衡量标准验证其对购买行为的贡献，这是本服务的显著特点。

此外，通过一系列实证研究确认，东急线沿线户外广告（OOH）的受众群体正是与目标店铺购买触点距离较近的生活人群，这印证了东急OOH“在日常购物动线上触达消费者”的媒体特性。

■各公司的职责

・东急广告代理公司

负责OOH广告策划、广告运营及销售

作为Phygital Syndicate※1项目的一环，同时提供由公司自行设置的信标（beacon）所产生的定位信息数据（TOQ MOBILE ID）

・三菱食品

作为DD营销※2项目的一环，负责利用流通及购买数据进行购买分析及购买提升率计算

・unerry

作为户外广告效果测量服务“Beacon Bank for OOH”※3项目的一环，负责利用位置信息数据对广告接触、到店及购买行为进行推测与分析

※1 Phygital Syndicate：由东急广告公司推进的、致力于融合实体与数字（Phygital）的项目。该项目致力于从多角度推动对实体媒体TOKYU OOH的运用，包括采用数字技术进行表现形式创新，以及利用位置信息数据进行效果测量等。

※2 DD营销：三菱食品推动的一种新型营销模式，将数据分析与数字营销相结合，向零售业和制造商提出有效的客流吸引及广告促销方案。基于与3000家零售企业及6500家制造商的长期合作关系，该业务利用每年通过此业务获取的约12亿条大数据，以及通过支持零售业积累的消费者接触点，致力于解决食品流通行业的难题。

※3 Beacon Bank for OOH：由unerry运营、利用实体行为数据平台“Beacon Bank”提供的OOH（户外广告）媒体效果测量服务。

■未来展望

今后，除了提高分析精度外，还将推进流通数据和媒体的扩展以及数据对接的高级化，致力于实现OOH广告市场效果可视化的标准化。

■公司概况

东急广告株式会社

代表董事兼总裁执行董事：高坂俊之

地址　　　　　　　　 ：东京都港区西新桥1-1-1 日比谷Fort Tower

1961年作为东急集团的综合广告公司成立。以“与客户并肩前行，助力其业务增长，成为体验价值共创企业”为愿景，提供整合大众媒体、数字媒体及东急集团线下客户接触点的综合解决方案。

三菱食品株式会社

代表董事社长：伊藤和男

地址　　　　：东京都文京区小石川一丁目1番1号

主要从事国内外加工食品、冷藏食品、酒类及糕点的批发业务，同时开展物流业务及其他服务等经营活动。2025年将迎来前身企业成立100周年。

unerry株式会社

代表董事社长：内山 英俊

地址　　　　：东京都千代田区内幸町二丁目1番6号 日比谷Park Front 19楼

这是一家成立于2015年的数据公司，运营着现实行为数据平台“Beacon Bank”。利用GPS及信标技术，通过AI对从约150款智能手机应用中获取的约8.5亿个ID（其中日本国内约2.4亿个ID）的室内外人流大数据进行分析。公司秉持“用数据创造舒适的未来”这一使命。